Dagli psicologi paladini della salute agli psicologi paladini della Luna

OPL cambia immagine. Tra Psi, Rosa Camuna, tagli a 45 gradi e suggestioni cosmiche, resta una domanda molto terrestre: ne avevamo davvero bisogno?

Alla fine è arrivato. Dopo mesi di lavoro, uno stanziamento massimo di 13.000 euro imponibile e un evento appositamente organizzato, l’Ordine degli Psicologi della Lombardia ha finalmente la sua nuova identità visiva. Una notizia che dovrebbe rassicurare le migliaia di colleghe e colleghi alle prese ogni giorno con questioni decisamente meno affascinanti dal punto di vista grafico: compensi bassi, precarietà, concorrenza al ribasso, difficoltà di accesso al lavoro e una presenza della psicologia nei servizi pubblici, nelle scuole e nei territori ancora insufficiente.

Evidentemente, però, c’era un’altra emergenza che non poteva più aspettare: il logo. Anzi, chiamarlo logo sarebbe riduttivo. OPL ci informa che siamo di fronte a un vero e proprio rebranding, destinato a raccontare «chi siamo oggi e chi vogliamo essere domani».

Il risultato, almeno a chi scrive, ricorda vagamente uno degli scettri con cui Sailor Moon affrontava le forze del male. Dopo anni trascorsi a raccontare gli psicologi come presìdi di salute, professionisti della prevenzione e risorse per le comunità, possiamo dunque entrare in una nuova fase della professione: da psicologi paladini della salute a psicologi paladini della Luna.

Naturalmente il punto non è stabilire se il nuovo marchio sia bello o brutto. Il punto è politico: quando un ente professionale decide di investire risorse, tempo e comunicazione in un’operazione di rebranding, è legittimo chiedersi quale bisogno dell’istituzione e soprattutto degli iscritti si intenda soddisfare.

Tutta la psicologia in un logo

La spiegazione ufficiale è ambiziosa. Nel nuovo simbolo troviamo la Psi, ma anche la persona; le linee aperte richiamano ascolto, accoglienza e relazione; il cerchio consapevolezza, identità e stabilità; persino il taglio a 45 gradi avrebbe il compito di evocare movimento e apertura al cambiamento.

In pochi centimetri quadrati convivono dunque psicologia, persona, ascolto, relazione, consapevolezza, identità, stabilità e cambiamento. Continuando a fissarlo abbastanza a lungo, non escludiamo possa apparire anche il transfert.

Il tutto è accompagnato da una comunicazione dai toni sorprendentemente epici: video fumosi, font ricercati, parole-valore, frasi d’effetto. Mancano soltanto “Make Psychology Great Again” e Hans Zimmer in sottofondo. Più che la presentazione del marchio di un Ordine professionale, sembra la convention della Telefunken pronta ad annunciare il prossimo pezzo iconico del modernariato elettronico.

Anche graficamente qualche domanda resta. L’identità che dovrebbe rendere la comunicazione più univoca riesce a mettere insieme tre font differenti, mentre la Lombardia diventa una pudica “lombardia” minuscola: proprio mentre si celebra l’identità dell’istituzione regionale, alla nostra grande regione viene tolta persino la maiuscola.

Ma soprattutto dal vecchio logo scompare la sagoma stilizzata della Lombardia, il riferimento più immediato al territorio che l’Ordine rappresenta. Ed è difficile resistere alla metafora: il territorio sparisce dal logo quasi quanto è sparito dalla presenza politica dell’Ordine.

Poi c’è la Rosa Camuna, o almeno ciò che secondo la spiegazione ufficiale dovrebbe richiamarla. È uno di quei casi nei quali il libretto di istruzioni diventa indispensabile, perché difficilmente qualcuno, guardando il simbolo senza averne preventivamente letto l’esegesi, esclamerebbe: «Ma certo, la Rosa Camuna!». Psi, persona, apertura, Rosa Camuna, stabilità, movimento: una specie di test di Rorschach istituzionale nel quale, con sufficiente buona volontà, ognuno può vedere qualcosa.

Una modifica, però, era necessaria e va riconosciuta. Quando il marchio venne presentato in Consiglio AltraPsicologia ha chiesto di superare la solita denominazione “Ordine degli Psicologi”, introducendo finalmente anche “Psicologhe”. Quell’osservazione è stata fortunatamente accolta. In una professione composta in larghissima maggioranza da donne non era esattamente un dettaglio.

Ebbene sì, l’unica cosa buona l’abbiamo fatta noi. Fatevene una ragione! 

Quanto costa raccontare chi siamo?

Resta infine la questione delle risorse. Nel settembre dello scorso anno il Consiglio aveva previsto uno stanziamento massimo di 13.000 euro imponibile per la nuova identità visiva; successivamente erano stati stanziati altri 5.000 euro per l'evento di presentazione alla Casa della Psicologia.

Ma abbiamo voluto vederci più chiaro. E così, come AltraPsicologia, abbiamo presentato una richiesta di accesso agli atti per conoscere i costi effettivi dell'intera operazione.

Il risultato? La documentazione ottenuta giustifica una spesa complessiva di circa 21.000 euro, tra progettazione del nuovo logo, realizzazione di materiali grafici, organizzazione dell'evento e aperitivo di presentazione.

Ventunomila euro. Per raccontarci chi siamo.

Ora, nessuno mette in discussione che un Ordine possa rinnovare la propria identità visiva o organizzare eventi istituzionali. Ma crediamo sia legittimo chiedersi se questa sia una priorità e, soprattutto, se l'investimento sia proporzionato ai benefici per la comunità professionale.

Il tema non è indulgere nel facile «con quei soldi si poteva fare altro». La domanda è un'altra: quanto investimento simbolico e quanto investimento politico stiamo facendo?

Perché mentre discutiamo di identità visiva esiste un'identità professionale molto più difficile da disegnare, quella di migliaia di psicologhe e psicologi che affrontano un mercato frammentato, compensi spesso insufficienti, precarietà, trasformazioni profonde del lavoro e una presenza della psicologia nei servizi e nei territori ancora tutta da costruire.

Questa è identità politica. Anche se chiamarla così suona decisamente meno cool di brand identity.

La nostra idea, insomma, è piuttosto semplice: una professione diventa più forte quando diventano più forti le persone che la esercitano, quando aumentano diritti, opportunità, riconoscimento e qualità del lavoro.

Poi possiamo certamente cambiare anche il logo, scegliere tre font, togliere la maiuscola alla Lombardia, scoprire una Rosa Camuna dove nessuno l'aveva mai vista e affidare a un taglio di 45 gradi il compito di rappresentare il futuro.

E possiamo perfino diventare paladini della Luna.

Ma, prima o poi, qualcuno dovrà pur tornare sulla Terra.